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聚焦主业势头强劲,波司登业绩创历史新高wzyoule游乐

www.gzbgjgc.com 时间:2019-06-28 08:14 2019年马会全年资料
市场大环境的不断变化,促使着服装行业迅速发展,机遇与挑战并存。如今,消费者对于高品质、高价值的消费品需求更加强烈;加之近几年,以HM、ZARA、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌相继进入中国市场,服装市场的竞争日益激烈。 在这场竞争角逐中,有一支

市场大环境的不断变化,促使着服装行业迅速发展,机遇与挑战并存。如今,消费者对于高品质、高价值的消费品需求更加强烈;加之近几年,以H&M、ZARA、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌相继进入中国市场,服装市场的竞争日益激烈。

在这场竞争角逐中,有一支品牌突破重围,势如破竹,业绩快速增长,2018/2019财年集团营业收入103.84亿元,首次突破百亿大关,创历史新高,它,就是——波司登

2019年6月26日,波司登公布其2018/2019财年业绩。截至2019年3月31日止,财报数据显示,集团经营收入为人民币103.84亿元,较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,毛利率增加6.7个百分点至53.1%。值得注意的是,羽绒服业务、主品牌波司登羽绒服收入贡献占比持续提升,为集团发展最大引擎。

相比2017/2018财年88.80亿元的业绩,波司登本年度的财报数据可谓更上一层楼,亮点十足,业绩超越历史为最好水平!

2018年,战略成果收获的一年。

基于对消费升级这一市场机遇的把握以及43年专注羽绒服的产品品质积累,波司登于2018年启动“聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化”的竞争战略,重点聚焦营收占比最大的羽绒服主业,聚拢资源,放大品牌竞争优势。天道酬勤,2018年,波司登的战略成果收获满满。

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(波司登2018年纽约时装周现场)

据悉,截止2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/2019财年的累计零售金额已超百亿人民币,累计营收金额较2017/2018财年同期升幅35%。其中,中高端产品销量同比增长500%以上,成为全年抢眼业绩的重要来源。

从刚刚公布的波司登2018/2019全年财报数据来看,羽绒服业务依旧是营收增长的中坚力量。羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元人民币。

除优异的业绩成果外,波司登在2018年更获得了诸多国内国际大奖。波司登的高端户外系列在全球众多的竞争品牌中脱颖而出,获得了“Outside2019年度户外装备大奖”;波司登则获评新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖,更是与Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。

品牌创新升级,厚积薄发

2018年波司登紧跟市场需求,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品等各方面持续优化升级。通过不断地创新升级,实现了在主流市场的品牌价值重塑,激活了消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知,据调研数据显示,波司登在消费者中认知度已经高达97%,稳稳赢得了市场认可。

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产品层面,以质取胜。优质的产品是业绩的灵魂,波司登在产品层面精益求精。波司登整合全球优质资源,与国际顶尖原辅料供应商建立合作,如采用“世纪之布”之称的GORE-TEX面料等。

此外,在现有高品质产品基础上,波司登与国际一流科研机构合作,在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。比如,率先将含绒量提升至90%,高于国家标准;将蓬松度提升至800+,产品品质行业一流。

渠道层面,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,让顾客能够更方便地购买到波司登的产品;其次,波司登优化终端门店形象,联手法国顶级设计师Thomas Clement,重新设计终端门店形象,优化门店陈列,让顾客能享受更优质的购物体验。

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凭借产品创新升级,注重渠道及运营的优化升级,波司登在过去的一年顶住了国际品牌的压力,还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础,打了一场漂亮的翻身仗。这不仅印证了竞争牌战略的精准性,更对服装行业起到了绝对的借鉴作用,充分证明了波司登在行业中的领军地位。

雄踞实力,引领中国品牌崛起

经济全球化的今天,只有采用更大格局的战略,不断进步,才能让品牌拥有更大的影响力和全球地位。今天,波司登用全年 103.84 亿元的营收新高提交了一份满意的答卷,进一步巩固了其在羽绒服行业的龙头地位,彰显着中国自主品牌的强大实力。2019年,,波司登将追击核心亮点继续聚焦羽绒服主业,持续打造产品领先、渠道升级等核心竞争力,深度为消费者提供更具品质感的产品,助力品牌重塑,走高质量发展之路。

波司登喜人的财报业绩背后,也肩扛着一份重要的社会责任。波司登作为羽绒服的领先品牌,作为中国的自主品牌,已经积极走向国际,参与到全球的竞争中,波司登也势必会持续强化品牌专业影响力,打造出综合实力与良好口碑兼备的世界级中国名片,引领中国自主品牌的崛起,在世界的大舞台上尽情绽放中国魅力。




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